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2020零售行业十大热点事件

发稿时间:2021-01-08     

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1、良品铺子云上市

       疫情之下,2月24日在上交所网站首页,一场具有历史特殊意义的远程上市仪式也正式上线。这是上交所为良品铺子举办的网络上市仪式,也是A股历史上第一次没有现场敲钟的上市仪式。

       良品铺子是一家总部位于湖北武汉的企业,在疫情期间最终实现上市,这不仅对于良品铺子自身是个历史性的时刻,对于中国零食行业,以及正在一线抗击疫情的湖北省,都意义重大。这是2020年武汉市第一家IPO的企业。

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2、瑞幸咖啡造假风波

       今年4月,瑞幸咖啡宣布在审计2019年年报发现问题——公司2019年二季度至四季度期间,伪造了22亿元人民币的交易额,相关的成本和费用也相应虚增。瑞幸咖啡此次公开“自爆”财务造假,让所有人大跌眼镜。当天股价暴跌75.6%,市值缩水至16亿美元。

        瑞幸造假事件早有端倪。今年1月份,浑水(Muddy Waters Research)就公开了一份匿名的做空报告,指控瑞幸咖啡涉嫌财务造假,门店销量、商品售价、广告费用、其他产品的净收入都被夸大,2019年第三季度瑞幸的门店营业利润被夸大3.97亿元。但当时瑞幸咖啡在SEC官网发布公告坚决否认了报告中的所有指控,称报告基于毫无根据的推测和对事件的恶意解释。

       从2017年成立至今,争议一直伴随着瑞幸咖啡。它被质疑烧钱补贴、商业模式难以为继,但却在短短两年时间里,募集了超过10亿美元资金,开出了超过4500家咖啡门店,刷新了中概股最快上市纪录。

      虽然瑞幸终未能逃脱退市的命运,但通过一系列的自救手段,瑞幸似乎从灭亡中逃离。到目前为止,瑞幸咖啡4000多家门店照常运转,3万多名员工仍在有序地工作。截至2020年11月30日,瑞幸咖啡门店从4507家减少至3898家,前三季度单季瑞幸关闭门店891家,新开门店334家,战略重点已经从快速扩展转为有针对性地扩张,合理利用资源,提高运营效能和盈利能力。

3、罗永浩“带火”抖音直播

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       4月1日晚上罗永浩在抖音3个小时直播中销售了总计1.1亿元人民币,吸引4800万人观看。他的抖音粉丝仅用了8天时间增长到758.9万。罗永浩在抖音直播卖货传递出两个重要的信息:

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       对于老罗,中国第一代网络红人,年近五十入住抖音,应与他挣钱还债有关,而他打出的口号却是“不赚钱,讲个朋友”。他首秀的直播带货,有亮点也有槽点更有泪点,无数围观的粉丝为他点赞、为他惋惜、为他心痛、为他加油!他用行动证明只要坚持奋斗就能占据一席之地,他开辟了别于李嘉琪、薇娅的差异化的主播形象。

4、王府井获免税经营牌照

       6月初,一份来自控股股东北京首都旅游集团的《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》显示,王府井已被授予免税品经营资质,允许经营免税品零售业务。这意味着王府井成了中国第一个以零售企业身份入局免税业的新秀,且为国内第八个拥有免税牌照的玩家。在其之前,手握免税店牌照的企业分别为中免、日上免税行、海免、珠免、深免、中出服、中侨。从时间上看,除海免是于2011年获得牌照外,其余6个均在早在千禧年以前。一时激起千层浪,王府井股票应声涨停。 

       资本市场的表现源于免税市场的强大潜力。据统计,目前,中国消费者为全球奢侈品市场贡献了1/3的销售额,免税渠道占据重要地位。就国内市场而言,根据前瞻产业研究院数据,2008-2018年,中国免税市场规模从59.8亿元增长至395亿元,复合增长率为21%;据智研咨询测算,若未考虑疫情影响,2019、2020年中国免税商品市场规模仍将维持20%左右的增速。

       随后在7月份便有包括百联股份、鄂武商、大商股份、欧亚集团、中百集团、步步高等多家上市百货公司陆续向政府部门提出免税品经营资质申请。

5、LoFt中国首店

       7月24日,在日本市场极具人气的杂货品牌LOFT中国首店在徐家汇美罗城正式开业。这家店采用主题编辑的陈列方式,售卖杂货、文具等四大类商品。值得一提的是,该店设有独家企划的原创杂货区域,商品全部来自中国的独立创作者。

       据官方介绍显示,这间店的面积达到1000㎡,拥有健康杂货、文具、综合日杂、生活杂货四大品类的各种商品,以主题编辑的陈列方式呈现生活提案。值得一提的是,LOFT中国首店还设置了独家企划的原创杂货区域LOFT APARTMENT,该区域的个性商品则全部来自中国的独立创作者,目前首批入驻的18个国内原创设计品牌包含独立插画、手作饰品和文创杂货三个品类。其中,7月24日至8月31日,LOFT与喜茶联手限时推出“芒芒便利店”,出售一系列以“芒芒”为主题的文创周边产品,包括芒芒化妆包、芒芒环保袋等。

       LOFT被誉为日本国民生活杂货店,其官网介绍,LOFT品牌成立于1987年,不同于传统概念的卖场,LOFT是传播时代潮流、注重商品推广的编辑型卖场。官方微博显示,截至今年6月,LOFT在日本开设超过120家店铺。据悉,LOFT中国2号店暨西南首店花落成都伊藤洋华堂(双楠店),将于2021年1月29日开业。

6、茑屋书店中国首店

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       据悉,在此次「杭州天目里茑屋书店」开业之后,其第二家店将于年底在上海开出,而品牌在中国西南区域的首店则落户成都。

7、茶颜悦色省外首店

       年初由于疫情原因耽误的武汉开店计划,12月1日,湖南长沙知名茶饮网红品牌茶颜悦色终于在武汉天地开出省外首店。

       入武汉,茶颜悦色的发力还不止于这一家店。除了武汉天地这家,武汉国际广场门店和永旺梦乐城金银潭门店都已在12月陆续开出。接下来,将逐步在武汉开出10家门店,江岸、武昌、汉阳和光谷等区域均有分布,且选址均为核心商圈。

       此次武汉开业的新店,都围绕主题概念展开。武汉天地店是家茶叶子主题店,不仅售卖现制饮品,还推出多款茶叶、零售产品。其他两家新店也分别是游园会店、“破茧”、“凤彩”汉绣主题概念店。

       茶颜悦色在江湖中的地位不用多说。出长沙可以说是茶颜悦色的关键性一步。这个区域品牌在布局全国的路上还会如何演化?提供的想象空间有多大?这些消费者和资本关注的话题,这轮新店会给一些答案。但入武汉也只是茶颜悦色“二次创业”的起点。跨出大本营后,在产品、团队、供应链上的建设持续完善,和粉丝关系的维护如何转变,都将是茶颜悦色接下来的考验。

8、完美日记美国上市

       11月19日晚,国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市,成为国内首个美股上市的美妆集团,市值突破122亿美元。

       在新消费的风口上,完美日记实现了爆发式增长,逸仙电商也在四年间迅速实现了从创立到上市,而在其成长过程中,种草心智极强的社区小红书扮演了重要角色,逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。

       资料显示,逸仙电商成立于2016年。2017年推出了彩妆品牌完美日记,在18个月的时间完美日记就成为了天猫彩妆类品牌销量第一,并将这一纪录保持至今。

       2017年底到2018年初,完美日记在小红书进行大量内容推广,与KOL/KOC进行合作,大量小红书用户分享了完美日记的产品体验,以及如何使用各类口红、腮红、眼影等画出精致的妆容,使完美日记热度迅速被引爆,而这种热度外溢到电商平台,拉动完美日记销量和品牌知名度的快速上升。

       数据显示,在小红书平台上,2018年11月完美日记相关的搜索曝光量是2018年1月的12倍。在当年双11,完美日记成为了销售额破亿元的国货美妆品牌。2019年上半年完美日记上市的“猫狗盘”,引发大量小红书博主发布笔记分享不同场景下的搭配、画法、技巧,较为冷门的“冰狼盘”、“小熊猫盘”也在小红书上有专业又“接地气”地分享。在2019年618期间,完美日记同比销售增长高达四位数,一个爆款动物眼影卖出37万件。截止目前,完美日记在小红书相关笔记超过30万篇,粉丝量195万,获赞与收藏次数超过350万。

9、泡泡玛特香港上市

       12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特正式登陆港交所,成功挂牌上市,开盘当天总市值超953亿港元

泡泡玛特成立于2010年,是中国目前最大且增长最快的潮流玩具公司,以IP为业务的核心,建立了覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台,包括设计师发掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文化的推广。十年来,泡泡玛特完成了多轮融资,投资方有启赋资本、华强资本、黑蚁资本、金慧丰投资、正心谷创新资本和华兴新经济基金等。截至2019年,泡泡玛特一直在全国拥有114家零售店,825个自动售货机。

       泡泡玛特在消费者市场也具有极高的用户粘性。自2017年至2020年5月,其注册会员人数由30万增至了320万人,其复购率也高达58%

此前,泡泡玛特曾登陆新三板。在新三板挂牌期间的数据显示,从2014年到2016年1-5月,公司分别亏损277.29万元、1598.04万元、2483.53万元。近两年,随着盲盒市场的爆发,泡泡玛特也迎来了新的发展阶段。自2018年9月,公司推出泡泡抽盒机以来,抽盒机的收入由2018年的2300多万元,增加到2019年的2.71亿元。

10、阿里涉嫌垄断被查

       12月24日,市场监督管理总局发布消息称,将针对阿里巴巴集团“二选一”等涉嫌垄断行为正式立案调查。早在12月14日,市场监管总局消息,对阿里巴巴收购银泰商业股权未依法申报违法实施经营者集中案进行了调查并处以50万元的行政罚款。行政处罚书显示,阿里巴巴在2014年3月通过认购新股和可转换债券的方式,认购银泰9.9%的股权和债权,并分别在2016年和2017年通过两次股权增持,使持股比例达到73.79%,成为银泰控股股东。

       根据《国务院关于经营者集中申报标准的规定》要求,参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过20亿元人民币,并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币的,应当事先向国务院反垄断执法机构申报。

       2016年阿里巴巴的全球营业额为人民币1011.43亿元,达到申报标准却并未依法申报,违反了《反垄断法》第二十一条,构成未依法申报违法实施的经营者集中。按照《反垄断法》第四十八和第四十九条规定,企业违法实施集中可处50万元以下罚款,也就是说阿里巴巴此次面临的是顶格处罚。

 

 

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